2023教育智能硬件回顾:市场需求井喷,AI大模型成新「赛点」

原文来源:多鲸

图片来源:由无界 AI生成

转眼间,2023 年已落下帷幕。虽然过去一年,经济高度承压,诸多产业面临巨大的下行压力,但得益于政策的扶持,以及 AI、在线教育等新技术逐步落地,教育硬件市场却展现勃勃生机。

过去一年,我们不光看到科大讯飞、网易有道等老牌科技企业推出学习机、词典笔等传统教育硬件,并且还看到小度科技、猿辅导等「新势力」推出学习手机、墨水屏学习平板等新兴教育硬件产品。虽然这些产品的形态各异,但从功能维度来看,这些产品有很强的趋同性。

这或许意味着,接下来教育硬件市场的竞争将越发激烈,相关企业需要结合消费者的需求深耕技术,不断推陈出新,才能赢得市场。

与手机、PC 等消费级终端市场江河日下形成截然反差,近年来,中国教育硬件市场规模持续稳步攀升。

2023 年 7 月,中国互联网协会智慧教育工作委员会发布的《个人消费类教育智能硬件发展报告(2023 年)》显示,预计 2023 年,中国个人消费类教育智能硬件的市场规模为 500 亿元左右,2019 年-2026 年,相关市场的复合年均增长率为 15.14%

在经济承压的背景下,教育硬件市场依旧发展迅猛,很大程度上是因为此类产品可以极大地实现教育平权,获得了有关部门和家长的高度认可。

比如,早在 2021 年 7 月,教育部等六部门发布的《推进教育新型基础设施建设构建高质量教育支撑体系的指导意见》表示,要完善智慧教学设施,「有条件的地方普及符合技术标准和学习需要的个人学习终端,支撑网络条件下个性化的教与学。支持建设满足教学和管理需求的视频交互系统,支撑居家学习和家校互动。」

与此同时,2021 年的「双减」政策,严管校外培训产业,相关机构也纷纷转向教育信息化赛道。

比如,2023 年 2 月,好未来推出了学而思学习机,拥有 1000 万分钟免费自研课程,涵盖 3-15 岁启蒙至初中学段内容,可针对性帮助不同的学生提升学习水平。

2023 年 5 月,猿辅导推出了墨水屏平板小猿学练机,内置 7 亿+题库资源,覆盖 1.4 亿+重难点题型精讲视频,同步 30+教材版本练习,可提供 AI 学练一体方案。

事实上,不止 K12 教育培训机构发布教育硬件产品,互联网、科技企业也瞄准了这一新兴赛道。

2023 年 7 月,科大讯飞推出首款立式大屏 AI 学习机 LUMIE 10 系列,可根据儿童的年龄和学习特点,提供个性化定制教学内容。

2023 年 8 月,网易有道推出了有道词典笔 X6 Pro,拥有 6000 万超大词库,支持小初高 9 科全面辅导,校内学习不留死角。

一方面,被严格管控的校外培训产业已难以满足学生们的课外求学需求,另一方面,使用成本更低、功能愈发繁多的教育硬件产品井喷,诸多家长为了更好地辅导孩子,纷纷选购教育硬件产品。

公开资料显示,2023 年 5 月 31 日至 6 月 1 日「618」开门红期间,科大讯飞 AI 学习机获京东、天猫、抖音三大平台学习机品类销售额冠军,同比提升 247%。

2023 年双十一抖音电商榜显示,小猿智能练习跻身 3C 数码 TOP 10,排名第六,热度不输 iPhone 15 Pro Max、小米 14、华为 Mate 60 Pro 等热门数码产品。

虽然 2023 年问世的教育硬件产品形态五花八门,但追根溯源,大部分教育硬件产品都有一个趋同的核心卖点,那就是 AI 大模型。

比如,上文提到的 LUMIE 10 系列就内置科大讯飞星火大模型,可实现 AI 小飞助手功能,回答孩子们各式各样的问题;小猿学练机支持 AI「学练一体」功能,图形题批改准确率高达 99.99%;有道词典笔 X6 Pro 内置子曰大模型,可实现 AI 语法精讲、AI 全科知识学习、AI 口语教练等功能。

更有甚者,2023 年发布较早的教育硬件产品,因缺乏 AI 功能,还在年末迎来了一次更新。2023 年 8 月,好未来在 20 周年直播活动中宣布,公司自研的数学领域千亿级大模型 MathGPT 正式上线并开启公测。12 月 19 日,好未来推出二代学习机学而思 xPad2 Pro 系列,内置大模型 MathGPT,支持数学学科的自动解题、复杂应用题的批改,语文英语的作文批改等功能。

学而思学习机产品负责人赵璞铮介绍称,基于九章大模型的「数学随时问」, 学而思 xPad2 Pro 系列可以对小学初中的 80% 的数学题实现即问即答,暂时不能回答的最快可在一小时内上传真人讲解、20 分钟内生成 AI 视频解析。

诸多公司之所以纷纷在不同形态的教育硬件中加入 AI 功能,显然是因为意识到了该功能蕴含着巨大的能量。

以 ChatGPT-4 为例,因拥有 1.8 万亿个模型参数量,是 GPT-3.5 的 10 倍左右,在美国律师考试、高级分类考试、SAT 等考试中,其得分高于 88%的应试者,综合表现甚至不输专业教师。

2023 年 4 月,接受央视网数智频道《观澜》栏目采访时,同济大学校长、教授郑庆华表示,「以 ChatGPT 为代表的大模型,将改变人类获取知识的方法。过去是老师和学生的二元结构。今天,机器在很多领域比老师干得还好。因此,未来的教学模式,可能会拓展为老师、机器、学生三元结构」。

显而易见,AI 大模型之于教育硬件的意义,不光在于其可以立竿见影地提升相关产品的专业性,并且还可以基于规模化的技术,针对不同的学生制定不同的学习策略,回答针对性的问题,在一定程度上为家长和学生带来类似校外培训教师的 1 对 1 的专业教学服务。

事实上,消费者也确实认可教育硬件的 AI 大模型功能。2023 年 12 月,科大讯飞董事、副总裁、董秘江涛对外表示,「星火大模型对 AI 智能硬件销售的增长产生了显著推动作用。」

财报显示,讯飞星火认知大模型发布后,2023 年 5 月-6 月,科大讯飞 C 端硬件 GMV 创历史新高,同比翻倍增长。大模型加持后,科大讯飞学习机 GMV 分别同比增长 136%和 217%。

好未来也有类似的收获,得益于教育硬件突围,2023 财年第三季度,其营收为 4.1 亿美元,同比增长 40%,终于摆脱营收节节下探的阴霾。得益于此,投资者也开始高看好未来,过去一年时间,好未来股价上涨 67%,市值超 80 亿美元。

同样受益的还有新东方,截至今年最新的财报会上,新东方公司表示,其智能学习系统及设备业务为学生提供量身定制的数字化学习体验,已在约 60 个城市落地。在今年上半年,新东方公司对外展示了其在智慧教育领域的创新产品及解决方案 2.0 版,内容上涵盖了科技教育领域的航天科技、信息科技、科学探索,教育数字化领域的数字化教学,以及高职教领域的数字化人才培养等产品服务模块。

AI 大模型固然可以在一定程度上激发教育硬件行业的活力,但这并不意味着所有教育硬件相关从业者都能顺势斩获亮眼的业绩。因为全能的 AI 大模型,也决定了教育硬件的功能愈发趋同。

比如,尽管是一个词典笔,但基于子曰大模型,有道词典笔 X6 Pro 却拥有全球首个虚拟人口语私教 Hi Echo,可实现全科答疑等功能,对比以往词典笔仅能实现查询英文单词的功能,进化明显。

参照智能手机相机、音乐播放等能力进化淘汰数码相机、MP3 等功能单一设备的历史,更具便携优势的 AI 教育硬件逐步走向市场后,很难不影响其他设备的销量。

IDC 披露的数据显示,2023 年 Q1-Q2,中国学习平板出货量分别为 120 万台和 100 万台,相较 2022 年 Q3-Q4 130 万台和 160 万台的出货量大幅回落。

尽管学习平板的屏幕更大,但该产品的劣势也很明显,一方面,大部分学校依然对「屏幕进入课堂」持谨慎态度,另一方面,平板的体积很大,不便携,很难在所有场景中为学生带来协调一致的人性化体验。

在此背景下,家长和学生选购 AI 赋能下功能类似但体积缩小的便携教育硬件,自然在情理之中。官方资料显示,有道词典笔 X6 Pro 首销当天销量破 4 万台,开学季销售额破 1 亿元。

事实上,正因为看到了市场存在上述需求,有的企业甚至基于成熟的智能手机形态,打造兼具便携、交互灵活、智能的教育硬件。

今年上半年,作业帮推出其学习机新产品,支持 AI 老师 1 对 1 等模式。根据今年下半年数据,该学习机销量已近 10 万台。除学习机外,该公司学习硬件产品还包括 AI 学习桌、喵喵机学习打印机、电子单词卡等。

2023 年 5 月,小度科技推出了专门为青少年打造的教育硬件小度青禾学习手机,基于小度灵机大模型,拥有 AI 拍照讲题、中英文 AI 作文专业辅导、AI 口语练习等功能。

对此,百度集团副总裁、上海小度技术有限公司 CEO 景鲲对外表示,「虽然现在做手机并不是一门公认的好生意,但对于小度这样的创新企业来说,在大势不好的时候,只要定位明确、找到差异化,也能拥有自己的市场份额。」

京东平台披露的数据显示,2023 年 618 开门红 28 小时,小度青禾品牌成交量排名京东学习手机榜 TOP1。

事实上,因 AI 大模型部署十分灵活,甚至有的企业都没有推出教育硬件产品,而是仅推出相关应用,就赢得了资本市场的关注。2023 年 4 月,高途考研发布了考研智能助手类应用高途考研 AICan。

高途创始人陈向东谈及 ChatGPT 等 AI 技术之于教育产业的意义时表示,「从内容生产来看,ChatGPT 大模型技术可以极大地提高教研领域内容生产的质量、效率。」过去一年,高途股价上涨 25%,目前市值接近 10 亿美元。

无独有偶,2024 年 1 月 5 日,AIAED 智适应教育大模型学术研讨会上,松鼠 Ai 正式发布国内首个教育智适应大模型,不仅可以根据学生的学习情况和需求,提供个性化的学习方案和支持,并且还可针对性培养学生的思维能力、创新能力、情感态度等。

对此,松鼠 Ai 董事长栗浩洋表示,「松鼠 Ai 此次升级后的智适应技术不仅包括自适应学习的模块,还可以收集学习有关的特征。当新的挑战出现时,授课逻辑可以灵活调整,结合预设和发现模式,以达到最佳的教学效果。」

由此来看,AI 大模型逐步成熟后,未来教育硬件产品在内容层面或许不会有太多的分化,会朝着全知、全能的方向发展。在此背景下,诸多教育硬件相关企业需要不断探索自家大模型能力的上限。

正因为内容层面严重趋同,消费者选购教育硬件产品的时候,或许会愈发关注便携性以及相关设备在全场景下的使用体验。

这也要求,教育硬件相关企业需要在产品形态上持续精进,结合手机,手表、眼镜等形态,打造适应能力更强的教育硬件,给消费者带来更自然、协调的体验。