最近越来越多的品牌开始把NFT加入到营销活动和日常经营中。无论是在国外还是国内，各种新概念与新玩法不断的涌现。我们觉得这些新的案例非常值得记录和分享，因此尝试做了这个NFT品牌消费周刊。
本周品牌营销热点
【新华社】客户端上线数字藏品专区
据新华社报道，新华社客户端数字藏品专区正式上线，并将于 16 日首发藏品。16 日中午 12 点，新华社首个虚拟偶像“热爱 REAI”数字藏品将在新华社客户端和“时藏”数字藏品平台限量发售，统一定价为 8 元。用户可登录新华社客户端，通过“我的 - 数字藏品”进入“时藏”专区，完成实名认证后购买。除此之外，在“时藏”数字藏品平台实名注册的用户也可直接参与购买。
【工商银行】数字藏品馆上线
11月18日工行数字藏品馆开启。在工行数字藏品馆，客户可以领取、查看和使用工行发行的精美数字藏品，并将数字藏品用于头像，塑造独一无二的数字形象。据悉，首款数字藏品【金桂迎吉象】已于11月18日开始进行免费发放，总计95588个。
【史蒂夫・乔布斯】的凉鞋被制作成 NFT 并以 218,750 美元价格售出
据报道，苹果公司联合创始人史蒂夫・乔布斯穿过的凉鞋被制作成 NFT 并以 218,750 美元价格售出，买家没有透露自己的姓名，而这双实物凉鞋则以 22 万美元的价格被排名。据悉，这双 20 世纪 70 年代中期生产的棕色绒面革 Birkenstocks 凉鞋“使用良好”，同时也创下了该品牌凉鞋的最高价格记录。
【索尼】新专利将构建 NFT 和区块链系统
近日，据索尼公司披露的最新专利信息显示，该公司将构建一个可应用于 PlayStation 生态系统的 NFT 和区块链系统，专利名称为《使用分布式账本上的代币跟踪游戏中的唯一数字资产》。
索尼表示，其专利申请中描述的系统和技术可用于跟踪不同硬件平台（包括“不同但质量较差的制造商”的硬件平台）和不同发行商的作品之间的数字资产。
【阿迪达斯】将为“Into The Metaverse”NFT 持有者派发实物奖励
2022年11 月 14 日，据阿迪达斯足球（adidas Football）官推信息，该公司预计将会在几周内向“Into The Metaverse”NFT 持有者派发霓虹绿色运动服和 G-Money 无檐帽。
【阿迪达斯】推出 NFT 可穿戴系列 Virtual Gear
近日，adidas Originals 推出 NFT 可穿戴系列 Virtual Gear，该系列总共包含 16 种变体中的 8 种款式，旨在将过去和未来、虚拟和物理、社区和创造者、文化和身份联系在一起。
【保时捷】官网推出 NFT 页面
巴比特讯，保时捷官网推出 NFT 页面，并配文“加入我们，开启新的旅程。这是一次将实体和数字结合起来以创造独特混合体验的旅程，一个致力于共创和社区的旅程”，或暗示将发布 NFT 系列并成立 Web3 社区。
【百度】在海外推出NFT 项目 DuDuLab
11 月 15 日，百度旗下 DuDu Lab 发行 NFT 项目 DuDuLab。据其官方账号信息，DuDu Lab x Theirsverse DuDu Lab 是百度公司孵化的结合 AI 能力的 NFT 项目。DuDu Bear 是以 DuDu Lab 为主体的 NFT 形象。在介绍中，DuDu Lab 表示使用了 AIGC 技术，即 AI 技术自动生成内容的生产方式。
【网易】新“视”界视频创作大赛发布3款数字藏品
近日,由网易数创主办办的首届网易新“视”界视频创作大赛正式进入票选阶段,同时,3款大赛主题数字藏品正式对外发行。此次发布的3款主题数字藏品,一期每款限量发行110个,共计330个。分别围绕赛事主题“新视界历史文脉”、“新视界城市烟火”、“新视界未来城市”延伸而来。
【网易云音乐】上线数字藏品 支持泛娱乐数字藏品上线预约售卖
今日，网易云音乐正式上线数字藏品平台。据了解，该平台由网易星球提供技术服务支持，基于“网易区块链“搭建，致力于为热门IP发掘与文化艺术传播提供创新互动体验。网易云音乐联合知名数字藏品IP方神兽星文工作室，携手知名rapper创作十二生肖歌曲。现首批十二生肖主题曲系列数字藏品已开启售卖预约，用户可由网易云音乐数字藏品馆，进行购买与收藏体验。
【崂山风景区】首发数字藏品《巨峰神鳌》
近日，崂山风景区于线上首发数字藏品《巨峰神鳌》。巨峰游览区首发2000套《巨峰神鳌》数字藏品，藏品以巨峰游览区入口雕像神鳌为设计元素，承载了崂山古今至少四千年道家历史。该系列数字藏品通过采用3D扫描、建模、数字孪生等技术将巨峰神鳌栩栩如生的展现出来。
【山海关饮料】“数藏山海”系列数字藏品创世首发
近日，山海关饮料“数字博物馆”正式上线，山海关“数字博物馆”以数字转型新起点,以新型传播技术为基础,模块涵盖“追光百年”、“馆藏经典”、“津彩瞬间”、“数字藏品”四大部分。山海关“数藏山海”系列数字藏品将在2022年12月12日中午12:12正式发售。
【乌镇】元宇宙城市体验馆开馆
乌镇元宇宙城市体验馆于近日正式开馆。据介绍，体验馆内设置了八大场景共计20多个体验项目，如虚拟数字人可与真人进行AI对话，讲述乌镇历史渊源；数字宠物可以带领体验者云游水乡；“数藏无尽”则可阅览乌镇数字艺术系列作品，“水云行歌”可进行乌镇全沉浸式体感虚拟现实，“广莫之野”让你化身虚拟形象进入未来乌镇等等。
【曼联】和Tezos将推出免费的NFT
曼联与Tezos Network的合作已经进入了新阶段，将首次向忠实粉丝提供免费的NFT。据该团队称，NFT将与一系列奖励和独家体验捆绑在一起，并提供进入Discord虚拟空间的机会，在那里，参与者可以讨论球队的未来，并分享有关未来NFT投放的想法。
【甲骨文】红牛车队：Azuki#8494 成为首个出现在 F1 赛车上的 NFT 角色
11 月 17 日，一级方程式车队甲骨文红牛车队（Oracle Red Bull Racing）发推称，Azuki（#8494）将成为首个出现在 F1 赛车上的 NFT 角色，由 Tezos 提供技术支持。
此前消息，Bybit 于今年 2 月成为甲骨文红牛车队的独家加密交易所合作伙伴，以及其粉丝代币发行合作伙伴和技术孵化伙伴。
【Square Enix】日本 3A 级游戏开发商 Square Enix 将推出基于 NFT 的互动游戏 Symbiogenesis
据 Bitcoin.com 报道，日本 3A 级游戏开发商 Square Enix 宣布推出基于 NFT 的互动游戏 Symbiogenesis。据悉，该游戏将建立在以太坊之上，允许用户将 NFT 设置为个人资料图片，并在一个单独的 NFT 市场中使用。该游戏定于 2023 年春季发布。此前报道，Square Enix 加入游戏区块链 Oasys，致力于区块链游戏开发。
【LG 电子】正招聘业务开发和服务设计部门 CTO，以发展 Web3 业务
据 Forkast 11 月 7 日报道，电器制造商 LG 电子（LG Electronics）正在为业务开发和服务设计两个部门招聘首席技术官（CTO），由其领导公司不断增长的 Web3 业务。前者将在区块链和 Web3 领域发展新业务，并在全球 Web3 领域建立合作伙伴关系。后者预计将设计和开发 DApp，并对区块链和 Web3 服务进行研究。
【i百联】将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合
近日，i百联首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合，将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中，既让消费者获得了精美的藏品，也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。
【众安保险】联手支付宝会员，首发“带着毛孩子去露营”系列支付宝皮肤码萌宠数字藏品
众安保险联手支付宝会员，首发“带着毛孩子去露营”系列支付宝皮肤码萌宠数字藏品近日正式上线。据了解，此次合作立足众安自主创新宠物险IP“茉莉”的数字化创作，联合了支付宝会员、蚂蚁宠物参与深度开发。在国内规模最大的数字藏品平台鲸探上线，限量1000份，开宠物保险类数字藏品先河。
【麦当劳】麦麦咔滋脆鸡腿堡上市纪念数字藏品
伴随着新品“咔滋脆鸡腿堡”的上线，麦当劳中国推出了首个对外发行的数字藏品，限量发行10万份，消费者前往门店购买“咔滋脆鸡腿堡”就能获得。
【传奇】发售《传奇-烈焰裁决》数字藏品，探索数藏游戏新场景
近日，由国民级IP《传奇》改编而成的网游《传奇-烈焰裁决》系列数字藏品即将上线，该系列藏品由《传奇》官方公司世纪华通携手中文在线“第五境面”联合发行。据介绍，《传奇-烈焰裁决》首次实现了从游戏到数字藏品的全链路打通，藏品装备将于11月30日起进行正式发售。
【武汉云】发布“数字江豚”5Giic大会定制数字藏品
2022年11月19日—21日，由工业和信息化部、湖北省人民政府共同主办的2022中国5G+工业互联网大会即将在武汉召开。数字江豚作为大会一大亮点，将融合5G关键技术、5G万物互联应用场景，展现数字科技赋能江豚及生态保护。大会期间，武汉云将发布2022中国5G+工业互联网大会“数字江豚”大会限量版数字藏品，限量2000份。
【小糊涂仙】酱酒·柿柿如意NFT正式上线
近日，小糊涂仙酱酒·柿柿如意NFT正式上线。小糊涂仙酱酒即将在11月22日推出鉴藏级万元级高端文创产品“柿柿如意”，因此小糊涂仙酱酒·柿柿如意NFT的上线，也算得上是“大片”之前“先导片”。
【南宋德寿宫】遗址博物馆首批数字藏品上线
“德寿数藏”玉石福章系列限量首发。作为南宋德寿宫遗址博物馆授权发行的首批数字藏品，“德寿数藏”玉石福章系列数字文创藏品由上城区文化和广电旅游体育局指导、南宋德寿宫遗址博物馆授权五霖文化开发。该系列数字藏品将陆续推出多款，其中首个藏品为黄玉四方莲座印章，发行总量限定860份，将通过免费发放形式，助力传播南宋德寿宫遗址博物馆。
【科大讯飞】首发 定制化多语种互动数字藏品
11月18日，2022科大讯飞全球1024开发者节正式开幕，科大讯飞结合讯飞多语种翻译及语音合成技术，联合讯飞开放平台、星昼数藏平台共同打造了首 个定制化多语种互动数字藏品《世界语言江山图》，同时也推出了互动H5 供大家体验。
【扬州美食】数字藏品昨起首发 “绣虎”为美食代言
近日，扬州美食数字藏品在“2022中国(扬州)国际创意美食博览会开幕式”亮相，面向全球首发。本次扬州美食数字藏品发行由市商务局指导，扬州市世界美食之都建设促进中心出品，扬州报业传媒集团、扬州运河文投集团、杭州相牛科技有限公司联合发行，在唯一艺术平台上链发行。
【世界杯】C罗首个 NFT 系列正式推出
足球明星 C 罗（Cristiano Ronaldo）的第一个 NFT 藏品将于 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像，具有四个稀有度级别：Super Super Rare (SSR)、Super Rare (SR)、Rare (R) 和 Normal (N)。每个 NFT 雕像都描绘了罗纳尔多一生中标志性的时刻。
【世界杯】kick off 系列卡塔尔世界杯主题上线
2022年卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，作为四年一度、国际顶级的足球体育赛事，卡塔尔世界杯备用广大球迷期待。为了迎接这一赛事，国「灵境藏品」携手kick off 推出“KICK OFF GAMEPLAY ”系列数字藏品，让广大足球爱好者以“数字艺术+趣味积分”相结合的形式参与到世界杯的热潮中。
NFT行业新鲜事
PICO将全程直播2022卡塔尔世界杯比赛
近日，PICO宣布将推出世界杯专题页，从11月21日起全程直播2022卡塔尔世界杯比赛。用户可以通过PICO VR一体机，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播。
QQ 音乐叫停“TME数字藏品”业务
据界面新闻报道，腾讯 TME 旗下 QQ 音乐已叫停“TME 数字藏品”业务，原团队成员已内部活水。从多方获悉，在 8 月腾讯幻核数字藏品正式关停之时，TME 旗下数字藏品业务也已经停摆，原团队再未推进数藏业务。一接近腾讯集团的知情人士告诉界面新闻，腾讯方面曾对数字藏品业务进行过研讨，在综合监管因素及腾讯战略方向后，选择放弃数字藏品。
TME 数字藏品业务于 2021 年 8 月初在 QQ 音乐应用中预热，是国内首个将 NFT 定义为“数字藏品”，且以音乐唱片为 NFT 表现形式的主流平台，由腾讯云至信链提供技术支持。
成都上线首个城市级会展元宇宙品牌 GIEF 元宇宙 参会者可获得数字藏品
据人民网成都报道，成都市人民政府将于11月21日—22日举办2022成都全球创新创业交易会——第二届国际区块链创新应用博览会（以下简称：2022创交会）。今日，2022创交会新闻通气会召开，成都市新经济委、市科技局、市金融监管局、市博览局对此次创交会的内容、亮点进行“剧透”，并正式上线公测国内首个基于现实地理数据的城市级会展元宇宙品牌——GIEF元宇宙。
据悉，GIEF元宇宙将呈现于本届创交会中。参会者通过一部智能手机，就可以身临其境地参与会议、展览、应聘、交易、获得数字藏品等所有活动，得到与线下同样的沉浸式体验。
杭州每年评定一批品牌数字藏品并给予 50 万元一次性奖励
杭州向社会公开征求《关于建设国际新型消费中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意见》的意见，支持相关企业在美食文化、西湖风景、杭州制造等领域，打造出体现杭州元素、宋韵文化、西湖特色的数字藏品，并赋予“杭州消费”统一标识。每年评定一批品牌数字藏品，对评定藏品的研发企业给予 50 万元一次性奖励。
耐克启动Web3平台Dot Swoosh
近日，耐克宣布推出Web3平台和生态系统Dot Swoosh，其域名为Swoosh.nike。据悉，该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序的前负责人Ron Faris领导。Faris表示，Dot Swoosh将是耐克的虚拟创作家园。
Faris说，RTFKT的团队和战略为耐克虚拟工作室提供了大量信息，但Dot Swoosh项目只针对耐克。通过Dot Swoosh，耐克希望扩大其Web3战略的对象，超越RTFKT的web3原生客户群。为实现这一目标，耐克虚拟工作室将在未来几个月在六个城市，包括亚特兰大、洛杉矶、夏洛特、塔拉哈西、路易斯维尔和纽约举办活动。
行业重要数据报告
数据：高净值收藏家在艺术类NFT上平均花费4.6万美元
据统计，高净值藏家平均有近15%的藏品为数字艺术品，其中的9%是与NFT相关的艺术藏品，超过了电影、视频艺术和摄影的受欢迎程度。
在2022年上半年，接受调查的高净值收藏家在艺术类NFT上平均花费了4.6万美元，超过了他们在2021年（4.4万美元）和2019年（3.5万美元）全年的花费。而且与2021年的调查结果相比，藏家分配给数字艺术的整体份额同比增加了5%。
德勤报告：到2035年，元宇宙每年为中国内地GDP至少贡献4560亿美元
一份最新报告显示，到2035年，元宇宙每年对中国内地的GDP贡献将达到4560-8620亿美元。咨询公司德勤（Deloitte）发布的这份报告称，虚拟现实可能对亚洲经济产生“变革性影响”。报告预测，到2035年，元宇宙对亚洲GDP的贡献可能在每年8000亿至1.4万亿美元之间。
2022 年 10 月 NFT 报告：市值增加 9.7%，交易量却下降 24.9%
据统计，NFT 行业的总市值从 $643B 增加到 $706B，增长了 9.7%。然而，NFT 交易总数从 530 万笔急剧下降至 370 万笔。10 月，NFT 持有者总数从 1720 万增加到 1920 万，10 月份买卖双方的比率上升，达到 0.89（每 100 个卖家有 89 个买家）。上一次买家多于卖家是在 5 月份，当时有 545,531 名买家和 514,442 名卖家。NFT 市场的交易量环比下降 24.9%。
报告：2026年数字藏品市场销售额将达23.9亿元，市场增幅达65％
日前第五届井冈山革命金融年会召开，会上发布行业首个红色文化数字藏品数据报告。报告显示，2026年数字藏品市场销售额将达23.9亿元，市场增幅达65％；年轻人是购买数字藏品的主要人群，其中21-25岁的用户占比近40％，26-40岁用户消费能力更强，持有藏品的用户数量达48％；用户性别方面，男性用户高于女性，注册用户占比达52％。
数据：10月以来国内近20家中小型数字藏品平台发布清退或清算公告
11月18日消息，十月以来，已有艺数链、巨象文创、敏捷文创、元境Meta、元狐艺术等近20家中小型数字藏品平台发布清退、清算公告，公告大多提及“行业风险”、“低谷寒潮”、“平台发展停滞”等原因。
Newzoo：2022年VR游戏市场收入将达18亿美元
近日，根据分析公司Newzoo的一份新报告显示，VR游戏市场的收入将在2022年达到18亿美元。这一数额高于去年产生的14亿美元，到2024年可能增加一倍以上，达到32亿美元。这种持续增长是由疫情爆发刺激的，从而引发了VR市场的复苏。一些价格合理的消费产品和必玩的应用程序也有助于增长，预计2019年至2024年间VR用户数量将增加42%，Newzoo预测未来两年内VR用户总数将达到4600万。
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